¿Qué es el ROI?

ROI son las siglas de retorno de la inversión. ´

Técnicamente el ROI son los beneficios netos expresados en porcentaje según la siguiente fórmula:

ROI = (Beneficios - Costes)/Costes

Según esta fórmula un ROI del 0% significa que has ganado (Beneficios) la misma cantidad que has gastado (Costes) en la campaña, un ROI del 100% significa que has invertido X Euros y has recibido 2X de Beneficios (el doble, 100% de crecimiento) y un signo negativo (-100%, por ejemplo) significa que has perdido todo el dinero que has invertido.

Opciones avanzadas de búsqueda en Google

El otro día un conocido se asustaba de ver como se pueden localizar archivos e información de cualquier tipo gracias a Google, todo es cuestión de usar las opciones de Búsqueda avanzada que incluye el buscador Google en su propia portada.

Pero hay un uso muy básico y útil que muchas veces olvidamos y que funciona en casi todos los buscadores y es el uso de términos negativos que se marcan con un menos y el término y las palabras exactas, delimitadas por comillas.

Por ejemplo, supongamos que deseamos buscar canciones de nuestro grupo favorito que estén colgadas en páginas web de acceso público. Accedemos a Google y usaríamos una cadena como esta (copiar literalmente) a la que sólo le debemos cambiar el nombre por el grupo que deseemos.

intitle:index.of “mp3″ “Grupo Buscado” -htm -html -PHP -asp “Last Modified”

Esta búsqueda permite buscar directorios de archivos (index.of) y elimina las páginas web (-html -htm -PHP -asp) dejando sólo lo que deseamos.

Con un poco de imaginación y usando un par de signos podemos realizar búsquedas realmente complejas y potentes.

Hace años el líder de las búsquedas era Altavista y su gran potencia venía de la potente sintaxis que ofrecía para realizar búsquedas complejas. Al llegar la simplicidad y agilidad de Google estamos desaprovechando una potencia que nos puede venir bien en algún momento y que ofrecen todos los buscadores en mayor o meno media.

Buscadores y las páginas no encontradas

Los buscadores y directorios penalizan a las páginas web que tienen errores en sus enlaces o páginas no encontradas, aunque tiempo atrás si hubiese contenido.

A medida que crece un web es muy fácil que se produzcan enlaces rotos si no se es especialmente organizado y cuidadoso, por lo que es muy recomendable utilizar herramientas que los detecten para poder solucionarlos, pero ¿que pasa cuando se reestructura una web y no deseamos perder las visitas de los buscadores ni el PageRank que tantos años nos ha costado conseguir?

La mejor solución a todos estos problemas es utilizar la redirección 301. Básicamente es un comando en ASP o PHP que incluimos en la URL y página antigua y que dice a los navegadores y buscadores que esa página ya no existe, pero que el contenido está en otra página. Esto permite a los buscadores ir actualizando sus bases de datos y evita que nos penalicen pensando que tenemos nuestros proyectos web olvidados.

Para hacer una redirección 301 en una página ASP se incluiría un código como este en la página antigua:

Header( "HTTP/1.1 301 Moved Permanently" );
Header( "Location: http://www.nueva-direccion.com" );

Si la página es PHP el código sería así:

Response.Status="301 Moved Permanently"
Response.AddHeader "Location", "http://www.nueva-direccion.com"

En ambos casos habrá que comenzar el código y terminarlo con los marcadores <> o <> (no lo copiamos exactamente para evitar errores en el blog).

Google amplia su oferta en su página principal

Tras muchos años de ser la excelencia en simplicidad, Google ha decidido incluir buena parte de sus servicios en su página principal http://www.google.es/

Cierto es que el 99% de la página no cambia, pero esos enlaces superiores son un claro síntoma de que Google necesitaba promocionar de alguna forma sus decenas de servicios, que a pesar de su gran utilidad y del "boca a boca", aun eran desconocidos por muchos usuarios.

Desde este blog aplaudo la idea e invito a los lectores a investigar estos servicios. Sólo me queda esperar que no se dejen llevar por esta nueva tendencia y acaben llenando la página de enlaces que le quiten esa magia de rapidez y simplicidad que siempre a tenido Google.

AdWords lanza su editor versión 5.0

Entre las muchas novedades de este programa gratuito destaca la posibilidad de incluir Anuncios de empresas locales, la posibilidad de exportaciones campañas y grupos de anuncios concretos en formato CSV, la posibilidad de guardar búsquedas y filtros, y la tan demandada posibilidad de crear cuentas en modo borrador sin necesidad de trabajar sobre una cuenta ya creada.

El editor de AdWords es una herramienta fundamental para todos aquellos que dispongan de una cuenta de un tamaño medio o grande y es la única herramienta que permite que varias personas trabajen sobre una misma cuenta de una forma consistente.

Puede descargar el Editor de Adwords aquí.